CI 和 VI 差在哪？品牌識別要做哪些項目
CI 和 VI 有什麼不同？
CI（Corporate Identity，企業識別）是整套識別系統，通常包含理念識別 MI、行為識別 BI 和視覺識別 VI。VI 是其中看得見的部分，例如標誌、標準色、標準字、輔助圖形和各種應用規範。多數中小企業說要「做 CI」，實際需要的通常是 VI。
很多人把 CI、VI、Logo 混在一起講。這三個詞的範圍其實由大到小：CI 最大，VI 在 CI 裡面，Logo 又是 VI 裡的一項。
CI 的三個部分
| 名稱 | 英文 | 在講什麼 | 例子 |
|---|---|---|---|
| 理念識別 MI | Mind Identity | 公司為什麼存在、相信什麼 | 使命、願景、核心價值 |
| 行為識別 BI | Behavior Identity | 員工和公司怎麼做事 | 服務流程、待客方式、內部制度 |
| 視覺識別 VI | Visual Identity | 品牌看起來是什麼樣子 | 標誌、顏色、字體、名片、招牌 |
大企業會三個一起規劃。中小企業和新創通常先把 VI 做好，理念和行為在經營中慢慢累積。
VI 的基本項目
基本項目是所有應用的源頭，先定這些：
- 標誌（Logo）：包含標準版、橫式／直式組合、單色版、反白版。
- 標準色：主色和輔助色，並列出 CMYK、RGB、HEX 等色值，印刷和螢幕都能對得上。
- 標準字：公司名稱的字體設計，以及日常排版用的中英文字體。
- 輔助圖形：從 Logo 或品牌概念延伸的圖案，用在包裝、背景、社群圖。
- 使用規範：Logo 的最小尺寸、周圍留白、不能變形或改色等規則。
VI 的應用項目
基本項目定好後，再延伸到實際會用到的地方：
- 事務用品：名片、信封、信紙、識別證
- 行銷物：DM、海報、型錄、展覽背板
- 包裝：產品包裝、提袋、貼紙
- 空間與交通：招牌、門市指標、車體
- 數位：網站、社群頭像與貼文模板、簡報模板、Email 簽名檔
不需要一次全做。先做馬上要用的，例如名片、網站和社群，其他等有需要再依規範延伸。
從 VI 延伸到網站與行銷
VI 做好之後，網站的配色、字體和按鈕樣式可以直接沿用；廣告和社群素材也有固定的版型可以套。品牌、網站、行銷交給不同廠商時，最常出現的問題就是每家各自詮釋，最後看起來不像同一個品牌。
一套清楚的 VI，就是讓每個人照同一份規則做事。
常見問題
- 只設計一個 Logo 夠嗎？
- 剛起步可以先做 Logo，但只有 Logo 時，名片、網站、包裝、社群圖常會各做各的，越做越不像同一個品牌。至少再定好標準色、標準字和 Logo 的使用規則，後續製作才有依據。
- 品牌識別規範手冊是什麼？
- 把 Logo、顏色、字體、間距與各種應用方式寫成文件，讓設計師、印刷廠或網站工程師照同一套規則製作。內容可以很精簡，重點是有人照著用。
- 公司已經有 Logo，還能做 VI 嗎？
- 可以。保留現有 Logo，補上標準色、字體與應用規範，就是常見的做法。如果 Logo 本身在小尺寸或單色時不好用，才需要考慮調整。